by _comunica2punto0

#marketing Las compras navideñas de alimentación cada vez se adelantan más

In Marketing on 25 noviembre, 2016 at 11:35

España.- Hoy queda exactamente un mes exacto para que se celebre el Día de Navidad. Por esta fecha, el mes que viene, estaremos ya saturados de comer turrones, pavo, marisco y mantecados, que son algunos de los productos típicos de la Navidad. Pero, ¿cuándo realizan los españoles sus compras navideñas de alimentación? Para responder a esta pregunta, Kantar Worldpanel ha lanzado el informe “El consumo en Navidad” y los resultados son sorprendentes, ya que aunque diciembre es el mes preferido para las compras navideñas, lo cierto es que los españoles, cada vez más, adelantan este tipo de compras, llegando a hacerlas en noviembre o incluso diciembre.

Sobre todo, el adelanto de las compras navideñas se produce en el sector de productos estacionales como turrones y los mantecados o dulces navideños. Por ejemplo, el año pasado, el 43% de las ventas de estos productos se produjeron fuera del mes de diciembre, una cifra que hace años (en 2001) era del 31%. Mientras que los polvorones, mantecados y otros dulces navideños registraron un 56% de sus ventas en los meses anteriores y posteriores a la Navidad.

En cuanto al uso que se hace de las compras navideñas previas, decir que 1 de cada 3 hogares que compra turrones y otros dulces antes de Navidad los guarda para las fiestas. Dichos hogares, compran 1,2kg de estos alimentos y se gastan en torno a los 10,7 euros. Aunque, para un 66% es difícil tenerlos en casa sin probarlos y vuelve a comprar alguno de estos productos durante el mes de diciembre.

Lo que sí parece que ha cambiado es el hecho de que, a diferencia del pasado, en la actualidad, los hogares españoles no ven incrementada mucha su cesta de la compra por las compras navideñas. Y es que los españoles, durante el mes de diciembre, suelen hacer las mismas visitas a las tiendas que otro mes cualquiera (19,4 cestas mensuales, aproximadamente) y con el carro igual de lleno. Eso sí, algunos productos tienen su época dorada durante la Navidad como son la carne de ovino y el lomo embuchado y el jamón ibérico.

Y tú, ¿cómo sueles realizar tus compras navideñas? ¿Qué productos alimenticios incluyes en ellas?.

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