by _comunica2punto0

#marketing José Mercé enseña cómo se debe cantar un gol en la nueva campaña de Codere

In Marketing on 20 abril, 2017 at 9:38

En semanas intensas, donde el deporte Rey es el protagonista, no le sorprenderá en su paseo por la calle, en un bar o simplemente en casa, escuchar un ensordecedor “GOOOOOOOOOL” que parece retumba en cada rincón del planeta.

Cambie el timbre pero no hay diferencia en el tono. Pero, cuando marca su equipo, ¿Se emociona lo suficiente?; ¿Sabe cantar un gol como es debido?; ¿Se le ponen los pelos como escarpias como si escuchara una saeta en la Semana Santa andaluza?; ¿Entona o se echa del coro? Evitar el horror de ese gol cantado con el corazón pero desentonado con la voz es el objetivo de una escena que todos podemos imaginar y a la que Kitchen ha puesto solución. Lo hace, con todo el humor, en la última campaña que la agencia ha desarrollado para Codere.

La agencia que tiene por nombre Kitchen lleva trabajando con la marca desde 2015 y ya desde el primer momento se desmarcó en creatividad como también lo hace en esta última campaña, al anunciar el patrocinio al Real Madrid de Codere, vinculándose a los fuertes valores del equipo de fútbol.

En esta ocasión, la agencia ha querido ligar el concepto de madridismo y los intensos días de futbol que están por llegar en el mes de abril, mes de tres de los acontecimientos más importantes para el equipo –Derby, Champions y Clásico-. Kitchen quiere reforzar el patrocinio con una acción notoria y diferencial, y qué mejor forma de conseguirlo que contando con José Mercé, -artista reconocido a nivel mundial y madridista universal-, como nuevo prescriptor de Codere.

La agencia ha creado la “Escuela de cante José Mercé”, donde podremos ver al maestro enseñar a sus alumnos cómo se debe cantar un gol desde la perspectiva del humor. El spot cuenta con 3 ejecuciones diferentes –asociadas a los diferentes encuentros deportivos– de 20” de duración.

En palabras de Iñaki Bendito, director general creativo de Kitchen: “El humor es una constante en las campañas de Codere y se ha convertido en su sello de identidad. En esta ocasión hemos querido mezclar la emoción que produce el cante jondo con ese sentimiento de felicidad que te invade cuando tu equipo marca un gol. Pero no todos somos capaces de cantar como lo hace el maestro Mercé. Además, José tiene una imagen muy cercana, simpática y familiar, lo que le convierte en el prescriptor idóneo. Además, las campañas con celebrities, cuando se hacen correctamente y las ejecuciones son coherentes con el posicionamiento de marca, cuentan con una mayor credibilidad y reconocimiento entre el público, por lo que se convierten en un recurso estratégico muy eficaz”.

La campaña se apoya además, en varias acciones online como banners y landing en soportes estratégicos y una fuerte presencia en las principales redes sociales como Twitter, Facebook e Instagram para reforzar la notoriedad de la campaña.

El equipo que nos anima a arrancarnos por bulerías está compuesto por Iñaki Bendito, Rafa Gil, Yeray Cerpa, Iñaki Garrido y Alberto Gómez Pineda en el área creativa. Leonor Mallorquí, Dulce Heredia y Jaime Outerelo aportan su duende desde el equipo de cuentas. Ángel Fernández, Domingo Legua y Marta Prados entonan desde el cliente.

Anunciante: Codere
Agencia: Kitchen

via Marketing Directo http://ift.tt/2oNDuOs

Anuncios

Responder

Introduce tus datos o haz clic en un icono para iniciar sesión:

Logo de WordPress.com

Estás comentando usando tu cuenta de WordPress.com. Cerrar sesión / Cambiar )

Imagen de Twitter

Estás comentando usando tu cuenta de Twitter. Cerrar sesión / Cambiar )

Foto de Facebook

Estás comentando usando tu cuenta de Facebook. Cerrar sesión / Cambiar )

Google+ photo

Estás comentando usando tu cuenta de Google+. Cerrar sesión / Cambiar )

Conectando a %s

A %d blogueros les gusta esto: