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#marketing Las promociones en temporada navideña. ¿Cómo las ve el consumidor?

In Marketing on 2 diciembre, 2016 at 18:54

Las promociones aplicadas en temporada navideña aprovechan la época en que el consumo se asocia a experiencias como la celebración, para llevar a cabo estrategias con este enfoque.

El discurso publicitario y social de diversas marcas tratan encontrar oportunidades ante los consumidores en que estos como ocurre en mercados como el Chile, según cifras proyectadas por Google, está dispuesto a gastar más o lo mismo que la navidad pasada (68 por ciento) y un 75 por ciento de ellos hará uso de su aguinaldo para comprar regalos.

Para saber cómo el consumidor ve las promociones durante esta temporada decembrina, partamos del principio en que está expuesto a un bombardeo de información a través de dispositivos digitales, medios tradicionales, billboards, es decir, la comunicación con el consumidor ya ocurre las 24 horas del día, los siete días de la semana tanto de manera online como offline, por lo que no existe argumento que descarte oportunidades para comunicarse con el mercado pues ahora que dispositivos como un smaprtphone ya son la segunda puerta de entrada a una tienda, en esa medida están ocurriendo los cambios.

Un estudio conducido por el Departamento de Investigación de Merca2.0 descubrió que del total de consumidores encuestados, el 75 por ciento ha recibido promociones en Nochebuena – Navidad, mientras que un 24 por ciento lo negó.

promociones

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#marketing La presión publicitaria en TV sube un 4,2% en noviembre

In Marketing on 2 diciembre, 2016 at 18:54

Ymedia ha publicado su informe mensual, con todos los datos de audiencias, consumo, cuota de las cadenas, ránking de programas más vistos y publicidad en televisión, “Noviembre en 5 minutos”. La presión publicitaria en TV cierra el mes de noviembre con 228.316 GRP’s, lo que supone un aumento del 4,2% respecto al mismo mes del […]

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#marketing Desarrollan plug-in contra noticias falsas ¿Por qué quieren acabar con este contenido en digital media?

In Marketing on 2 diciembre, 2016 at 18:34

El contenido es uno de los elementos más importantes en mercadotecnia y su reputación es un elemento que debe cuidarse para lograr que mantenga su valor y oportunidad de comercialización tanto para medios como marcas.

Debido a la inmediatez que los medios digitales ofrecen para su generación, cada vez es más fácil crear contenido, sin embargo, la seriedad e impacto que presentan los canales de comunicación como las redes sociales, sitios web, streaming o canales de videos, terminan dotados de relevancia debido a la usabilidad que representa para el consumidor, la sorpresa que ofrece y las respuestas que genera como fidelidad, identificación e intercambio.

Este contexto ha hecho que los medios digitales se tomen con mayor seriedad estrategias que ayuden a combatir un fenómeno de publicación de noticias falsas (fake news) con amplia influencia en redes sociales donde han logrado permanecer modelos de negocio que encontraron en este formato informativo una oportunidad que dejó el ocio detrás para convertirse en contenido no grato.

Debido a esto, plataformas de redes sociales como Facebook anunciaron puntos a tomar en contra de estas plataformas.

En la nota: Facebook propone siete medidas contra las noticias falsas, dábamos cuenta de las medidas a tomar por el creador de Facebook en contra de estos contenidos, luego de las críticas que enfrentó en el pasado proceso electoral, con críticas por la difusión a través de su plataforma de noticias falsas que favorecían a Trump.

Lo anterior ha dado paso a que desarrollos comiencen a interesarse por participar en contra de este fenómeno, tal como ocurrió con Daniel Sieradski, el creador (de acuerdo a la BBC) del plug-in BS Detector, caracterizado por poder agregarse a los motores de búsqueda y trabajar con base en una lista de sitios generadores de estos contenidos y cuando los identifica los etiqueta cuando aparecen en un banner con el mensaje: This website is considered a questionable source (Este sitio web es considerado una fuente cuestionable).

Aspecto de las reacciones sobre el plug-in en redes sociales:

Imagen: Flickr – Michael Fleshman

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